脸书从娱乐转向人际互动

2020-08-01    收藏187
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2010年Facebook在网友心目中的「社交功能」已愈来愈强大!根据达摩媒体BloggerAds最新年度调查结果,目前有接近九成网友都有使用Facebook(88.1%),且多数使用了半年到1年左右(35.4%)。主要有三大原因:「可即时分享、抒发心情」(19.5%)、「打发时间」(16.6%)、「亲朋好友都在使用」(15%)。

脸书从娱乐转向人际互动

脸书定位转变:从个人用途转向人际分享

和2009年调查结果相比,原本Facebook在网友心目中是「打发时间」的首选,到今年已转换为「即时分享、抒发心情」为主。这样的转变显示:Facebook在台湾从去年下半年快速发迹至今,随着加入成员愈来愈多,功能已逐渐从”个人倾向”的打发时间,演变为”社群倾向”的和朋友聊天、分享的工具!

其中值得留意的是,2009年Facebook「多元游戏和心理测验」的优势,到2010年已被”社交功能”取代,从原本的第二名被挤到第五名。

脸书从娱乐转向人际互动

脸书功能转变:从纾解压力转向蒐集社交新讯

而网友在什幺情况下,会使用Facebook呢?除了无聊的时候,当「想掌握朋友最新动态」以及「想了解热门话题」,也会第一时间想到Facebook这个工具。和2009年相比,Facebook在网友心目中,已从「纾解压力、放鬆」的工具,转向较偏重「蒐集社交新讯」的工具。

因此,在这次调查中,25.8%的网友认为Facebook在2010年人气不坠的主要原因是「可快速掌握朋友动态」,其次才是「很多人用,带动更多人加入」(20.8%)。其中特别的是,有17.5%的网友认为「使用Facebook已成为一种”习惯”」!

脸书优势转变:从多元娱乐转向人际即时互动

这结果和2009年是不同的。2009年,多数网友认为人气的窜起源自”游戏和心理测验多”,主要是”系统本身”具有的娱乐优势;而2010年,网友认为”掌握朋友讯息”才是Facebook最吸引人的地方,已明显转为”脸书文化”延伸出来的人际互动优势。

脸书”涂鸦墙”,2010年使用人气最旺!

这也影响网友使用Facebook功能的喜好!多数网友从2009年最常使用「开心农场等小游戏」的功能,转为2010年最常使用「涂鸦墙」(28.1%)。由此可见,网友到2010年更偏好使用Facebook即时互动功能!在使用频率上,2010年和2009年都以「每天使用」的比例最高。同时,每天平均的使用时间同样以「1~3小时」居多。

脸书从娱乐转向人际互动

逾四成网友:脸书在网路口碑行销上日益重要

截至2010年12月6号截止,Facebook台湾区会员数已突破835万人。在2011年即将到来之际,超过四成网友认为Facebook人气会再成长1~2倍(42.6%)。同时,在网路口碑行销工具的重要性评估上,42.8%网友认为Facebook重要,相对部落格、噗浪和Twitter、MSN,比例较高。

「2010Facebook使用行为年度调查」是达摩媒体针对BloggerAds会员,于2010/11/25到2010/11/30期间进行的网路问卷抽样调查,执行方式是由BloggerAds发送网路讯息邀请会员填问卷,需经由系统认证通过才能填写,因此不会发生样本重複等问题,资料可信度比一般网站高,回收有效样本共1,823份。更多不同主题请见:http://www.bloggerads.net/Portal/BlogSales;市调中心:http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTellList

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