三招佔领创造力战场,什幺样的创意才有「商业价值」?

2020-06-14    收藏898
点击次数:459

三招佔领创造力战场,什幺样的创意才有「商业价值」?

事物是怎幺认证为有创意?齐克森米哈伊说,得三个要素齐聚,才会获得这个封号。

创意要素一:在既定概念内别出新意

首先是齐克森米哈伊所谓的「领域」(domain),或是我所谓的「主要内容」。在大多数的艺术表现形式中,这些就是规範、作法,以及被视为标準的既有创意产物。举个例子,想一想古典音乐的作曲。此时,主要内容包括:音符本身、过去成功的交响曲範例,以及作曲标準。任何「有创造力」的古典作曲家,都要熟悉以上各点。 要创造某样新颖的东西,必须知道已经有什幺东西存在。

对于想要被认可为有创造力的人来说,这显然会是个挑战。 首先,他们必须学习技艺中的标準和规範(我会在后面的章节说明要如何办到这点)。其次,他们的作品必须藉由某种方法,成为正规主要内容的一部分。 假如你是一位画家,你必须挤进有声望的艺廊、博物馆、教科书里,否则你的作品就不太有机会获得有创造力的认可,在大家眼中只会是「新颖」或「具实验性质」的作品。

另外,时机也非常重要。两幅不同时代创作的画,可能产生截然不同的结果。假如达文西是在流行艺术的时代创作他的古典画作,则可能被认为是在创作陈旧(但有精準技巧)的艺术作品,有趣是有趣,但很难称得上「有创意」、具革命性,因为那种艺术创作模式早在几百年前就打破了。所以 要让作品和自己得到有创造力的称号,时机不可或缺。

创意要素二:想法获得把关者的认可

那些决定某种创意类型的主要内容要素的人,齐克森米哈伊称为「学门」(field),我则是用把关者这个名称。这些把关者负责决定什幺有创意、有价值,什幺没有。

如果你是从来没有博得把关者注意的画家,很不幸,你只是另一个想要大展拳脚的人,不是有创造力的天才。如果不能吸引把关者的注意,你很可能「有原创性」且「技术高超」,却要面对不被视为「有创造力」的事实。而如今,把关者的人数会多出许多,因为网际网路创造出一群比较民主、资格比较宽鬆的把关者。

但儘管网际网路改变了把关者的形态, 培植创造力还有一项基本要素,就是经济繁荣。 如果消费者缺少自行支配的时间和收入,就没有办法花时间参观艺廊,或购买书籍、唱片。 一个国家的物质财富和国人经济信心,是让创造力成为可能的潜藏因素,所以,只要是经济成长的时期,创造力就会蓬勃发展。

创意要素三:个人行销力,说服大众买单

创造力的第三个基本要素是个人。虽然讨论创造力的文献资料大都将重点放在个人身上,但是没有人是过着与世隔绝的生活。不管是从事什幺创作, 创作者首先需要的,就是居住在经济状况能支撑他们这幺做的地方。其次,他们需要知道如何拟出符合时代思潮的计画,要有能力创造出技术纯熟的作品,此外,必须成功联络并且说服这门技艺的把关者,让他们获得「有创造力」的封号。

齐克森米哈伊表示,从事创作的个人不仅要有发挥技巧的才华,也需要具备某些派得上用场的特质,能够和媒体、消费者、把关者互动。要成为成功的艺术家,部分条件是成为具有说服力的销售人员,推销自己的品牌。要能让人产生好奇心,并且抓住注意力。这跟孤僻、愤世嫉俗的艺术家气息委实冲突。

齐克森米哈伊说:「年纪轻轻就在艺术圈闯出名堂的艺术家,通常除了有创新能力,也有向社会大众传达愿景的能力,经常运用公共关係策略,只是这种作法背离艺术学校的单纯氛围。」

「创造力」:主要内容、把关者和个人三位一体

三招佔领创造力战场,什幺样的创意才有「商业价值」?

结果就是,我们阅读创作天才的历史文献时,看到的是有机会学习适当技巧、有时间掌握那些技巧,以及有能力说服他人自己的作品具有价值的人。这样会铺出一条路,让把关者接受这些野心勃勃的天才之作,并纳入既有的主要内容或準则;而后,主流人口将其奉为圭臬,认为这就是创意的定义。

主要内容、把关者和个人,这些元素统统都要到位,个人或作品才能得到「有创造力」的封号。 齐克森米哈伊在着作中总结:「原创性、新鲜感、扩散性思考能力本身是好的,也是值得拥有的个人特质。但是未得到某种公开的认可,这些特质不会构成创造力,当然也不会构成天才。」

这样绕了一大圈,无非是要提醒大家,创造力和天才是社会现象。 单单训练本身,不会让一个人的作品「有创意」,也不会让他在艺术圈占有一席之地。个人必须得到公众的认可,而得到认可的关键在于时机。你得趁着拥有资源以及把关者感兴趣的时候,製作或创造作品。 所以除了磨练推销能力、跻身支持你的创意领域的环境, 你还必须在最理想的时机,想出绝佳点子。

三招佔领创造力战场,什幺样的创意才有「商业价值」?

更多的甜蜜创意

Yahoo Lab 最强数位行销方案!5G 时代连「广告」都颠覆你想像
全联怎幺用 30 秒广告精準打出行销银弹,赋予品牌「又划算又时尚」的印象?
捨弃了创意,微软如何改造出世上「最简单却最好」的面试题?

上一篇: 下一篇:
相关文章  RELEVANT ARTICLES